Communiqué de presse

Juin 2020

Le marché français du conseil en relations publics résiste plutôt bien à la crise et repart plus fort en 2021

Selon l’étude annuelle d’activités du SCRP menée avec le cabinet Occurrence, si la crise sanitaire a eu un impact sur le marché des agences conseil PR, en recul mais limité en 2020, celui-ci reste confiant avec des signes forts de reprises en vue pour 2021 (croissance et embauches). Par ailleurs, l’enquête confirme l’intérêt des clients pour la diversité des expertises qui compose le conseil en relations publics et le développement des agences vers toujours plus d’intégration des métiers.

« Les PR du fait de leur agilité, leur forte dimension conseil et la variété des expertises métier à leur disposition pour accompagner les entreprises et les marques dans l’ensemble de leurs enjeux de communication, a permis au marché de mieux résister à la crise que dans d’autres secteurs. Si la pandémie a mis un coup de frein à notre croissance l’année passée, notre activité repart fortement à la hausse en 2021 et nos agences recherchent activement des profils de consultants seniors, juniors et consultants… » commente Pascale Azria, Présidente du Syndicat du Conseil en Relations Publics et Directrice générale associée de Kingcom.

Un marché résilient en 2020…

Le marché des agences conseil en relations publics a moins souffert des effets de la crise que d’autres secteurs de la communication. Il observe ainsi un recul en moyenne de 10% des honoraires, 13% du CA et 11% de la marge brute.

Une crise qui se ressent sur les demandes émergentes des clients en 2020 avec en top 3 : la communication de crise (58%), les nouveaux formats d’événements (47%), et la communication du dirigeant/leader advocacy (39%).

…Et optimiste pour 2021

Les perspectives de croissance sont encourageantes avec une prévision de hausse conséquente de 14,5% des honoraires et de 15,3% du CA en 2021.

Une accélération notable des embauches est envisagée. Le secteur prévoit ainsi de recruter 11% de plus qu’en 2020, soit en moyenne 4 nouveaux collaborateurs par agence.

L‘agence RP est de plus en plus intégrée en proposant un panel d’expertises plus large.

Si les relations médias constituent toujours la principale expertise vendue elle pèse de moins en moins face aux autres domaines d’expertises passant de 45% en 2018, à 44% en 2019 et à 36% des honoraires facturés en 2020.

Dans le TOP 3 des missions effectuées, les Relations médias (corporate & marque, produits & services) constituent ainsi 36% des honoraires des PR, suivies par la stratégie corporate et marque (14%) et la communication digitale / le social media (13%).

A propos de l’étude :

Chaque année, le Syndicat réalise une étude annuelle d’activités auprès de ses adhérents pour analyser le marché du conseil en relations publics. En 2021, comme en 2020 et 2019, l’étude a été menée par le cabinet d’études et conseil Occurrence. Le taux de participation a été de 75% des agences membres du SCRP. Les données ont été collectées sur une plateforme on-line du 14/04/21 au 24/05/2021 dont l’anonymat des répondants est garanti par une connexion via un numéro d’adhérent.

 A propos du Syndicat du Conseil en Relations Publics :

Fédéré depuis 1988, le Syndicat du Conseil en Relations Publics est le syndicat professionnel représentatif du métier de conseil en Relations Publics. Le syndicat compte plus de cinquante des principales agences conseil en relations publics en France soit environ 1 500 collaborateurs et 65% du marché qui partagent la même vision et la même déontologie dans la pratique de leurs métiers au quotidien. Le Syndicat du Conseil en Relations publics est le représentant Français de l’ICCO (International Communications Consultancy Organisation qui regroupe les syndicats nationaux de 29 pays) dont il est l’un des membres fondateurs.

Plus d’informations sur : www.relations-publics.org | Twitter | Facebook

 Contact presse :

SCRP : Ethel Bachellerie – ethel.bachellerie@yahoo.fr – 06 62 79 19 21