Selon l’étude annuelle d’activités du SCRP menée avec le cabinet Occurrence, le marché des agences conseil en relations publics démontre en 2022 un fort dynamisme avec une croissance soutenue de 7%. Celle-ci repose notamment sur la poursuite de la diversification de ses expertises – la part des relations médias dans le « mix RP » baisse au profil de ses autres domaines d’intervention tels que le marketing d’influence, la communication de crise et la communication interne. Cette tendance s’accompagne d’un renforcement significatif des recrutements, couplé d’une hausse importante des salaires en début de carrière.
« Les agences conseil en relations publics ont réussi à démontrer leur forte valeur ajoutée avec une hausse soutenue de notre activité en 2022. Elles ont su diversifier leurs domaines d’expertise afin de répondre aux défis auxquels sont confrontés leurs clients en matière de transition écologique et de responsabilité sociale et sociétale, tout en travaillant sur leur marque employeur pour attirer et fidéliser les talents. Dans un environnement économique global difficile, le marché des relations publics affiche une forte résilience pour 2023 et demeure plus que jamais attractif », commente Sandrine Cormary, Présidente du Syndicat du Conseil en Relations Publics.
Un marché en croissance soutenue qui poursuit sa diversification en 2022
Après une année 2021 de très forte croissance liée au « rattrapage Covid », le marché du conseil en relations publics poursuit une croissance soutenue de +7% du CA et + 7% des honoraires en 2022, démontrant son dynamisme avec 2/3 de ses agences en progression.
Les agences conseil ont remporté des budgets plus importants, avec une hausse du panier moyen de 27% en 2022. La part des relations médias dans le « mix RP » retrouve son niveau précovid et représente désormais 39% des honoraires, suivi par le social media et le marketing d’influence (22%) puis la stratégie corporate et marque (12%). Sur le sujet des demandes émergentes des clients, l’IA s’invite dans le top 3, suivi de l’influence marketing et du purpose.
Un renforcement des équipes couplé à une hausse des salaires
Cette croissance économique soutenue s’accompagne naturellement d’un renforcement important des recrutements, avec une augmentation de 4% des effectifs en moyenne par agence (+16% pour les agences de taille moyenne). La masse salariale a quant à elle augmenté de 12%, avec une revalorisation des rémunérations à l’entrée de carrière : +6% pour les assistants PR et +6% pour les consultants juniors. Quant au pourcentage moyen d’augmentation de la rémunération de base, il a augmenté significativement pour la deuxième année consécutive (6% en 2022, 6% en 2021).
Des agences RP qui travaillent leur attractivité et leur marque employeur
Face à forte tension du marché du travail et dans un contexte de croissance soutenue, les agences renforcent leurs politiques RH :
- 54% (+12pts) des agences ont désormais une personne dédiée aux RH
- 42% d’augmentation de la part dédiée aux formations dans la masse salariale comparée à la période précovid
- 78% des agences ont mis en place au moins une mesure de prévention des risques psychosociaux (+7pts)
Enfin, les agences sont de plus en plus engagées dans leurs démarches RSE : actions sociales et solidaires à 67% (+14pts), labélisation à 63% (+29pts), réflexions éthiques sur le choix des clients à 54%, droits de retraits et clauses de conscience à 39% (+21pts).
A propos de l’étude :
Chaque année, le Syndicat réalise une étude annuelle d’activités auprès de ses adhérents pour analyser le marché du conseil en relations publics. Pour la 5ème année consécutive, l’étude a été menée par le cabinet d’études et conseil Occurrence. Le taux de participation a été de 77% des agences membres du SCRP. Les données ont été collectées sur une plateforme on-line du 17/04/2023 au 30/05/2023 dont l’anonymat des répondants est garanti par une connexion via un numéro d’adhérent.
A propos du Syndicat du Conseil en Relations Publics :
Fédéré depuis 1988, le Syndicat du Conseil en Relations Publics est le syndicat professionnel représentatif du métier de conseil en Relations Publics. Le syndicat compte une cinquantaine des principales agences conseil en relations publics en France soit environ 1/3 du marché français et 1 400 collaborateurs qui partagent la même vision et la même déontologie dans la pratique de leurs métiers au quotidien. Le Syndicat du Conseil en Relations publics est membre fondateur de la Filière communication, le représentant Français de l’ICCO (International Communications Consultancy Organisation qui représente la profession dans 70 pays) et membre de l’ARPP.
