Dans sa version initiale, le marketing de contenu reconnaissait simplement l’érosion du pouvoir de la publicité et des canaux traditionnels au bénéfice de l’influence, de la communauté, des médias sociaux et de la conversation. Les premières stratégies de contenu avaient comme objectif pour les marques de « prendre la place », gagner la bataille de l’attention, mériter ce fameux « top of mind ». Puis rapidement le domaine a muri. L’Inbound Marketing a pris le pouvoir et le besoin en contenu est devenu omniprésent : SEO, réputation, engagement, génération et lead nurturing, email marketing… La suite logique étant de calculer le retour sur investissement (ROI).

Scoop.it a traité de ce fameux ROI durant un petit-déjeuner qui avait eu lieu le mardi 17 mars 2015 dans les locaux de l’IESA Multimedia. Lors de cette conférence, avait été présenté un état des lieux du calcul du ROI du marketing de contenu. Un point spécial avait également été traité : le marketing de contenu n’est-il accessible qu’à ces marques puissantes qui peuvent envoyer un homme dans l’espace? Nous pensons que le marketing de contenu, et son ROI positif, est également accessible aux PME. A cette occasion Scoop.it avait présenté sa nouvelle offre Scoop.it Content Director qui répond à la demande des SMB : une solution de marketing de contenu simple, pragmatique, à ROI positif – et mesuré.