Le comité de labélisation a délivré, le 19 novembre dernier, le e-label « Agence Conseil en Influence Responsable » aux agences Hopscotch PR, Libre Mullenlowe, moonlike et Nobilito. Ces 4 nouvelles agences ont formalisé leur engagement et mis en place des pratiques éthiques et transparentes. Elles rejoignent le cercle des 19 premières agences déjà labélisées depuis 2023.
Jusqu’à présent réservée aux seules agences membres de l’AACC et du SCRP, la candidature au e-label s’ouvre désormais à toute agence conseil respectant la charte de la relation influenceurs du SCRP.
« La médiatisation des enjeux liés à l’influence responsable, lors des débats sur la loi encadrant l’influence commerciale, a joué un rôle essentiel en sensibilisant de nombreux acteurs à l’importance de garantir la transparence des contenus diffusés. Toutefois, le secteur doit encore progresser. Nous demeurons attentifs, en particulier pour veiller à ce que cette transparence s’étende également aux relations B2B, où des avancées sont nécessaires. » commente Pascale Azria, administratrice et pilote de la commission influence du SCRP.
Finalisé en février 2023, le e-label Agence Conseil en Influence Responsable est spécifiquement adapté aux agences conseil. Pour l’obtenir, les agences candidates renseignent un questionnaire basé sur les enjeux de la charte de la relation influenceurs et aligné aux exigences, à la fois de la loi visant à encadrer l’influence commerciale et des recommandations déontologiques de l’ARPP. Le questionnaire est composé de 6 questions articulées autour des trois publics adressés par les agences conseil dans leurs pratiques des relations influenceurs : l’interne, les influenceurs et leurs clients entreprises/organisations. Pour chaque critère, elles fournissent les éléments de preuve justifiant leurs réponses qui sont ensuite auditées par AFNOR Certification. En fonction de leurs réponses, elles pourront ou pas obtenir le niveau minimum requis pour être labélisées.
Trois niveaux sont alors distingués : 1 étoile, niveau engagé, 2 étoiles, niveau confirmé et 3 étoiles, niveau expert :
Hopscotch PR ***
Libre Mullenlowe ***
moonlike du groupe AUSTRALIEGAD ***
Nobilito *
A propos du Syndicat du Conseil en Relations Publics :
Fédéré depuis 1988, le Syndicat du Conseil en Relations Publics est le syndicat professionnel représentatif du métier de conseil en Relations Publics. Le syndicat compte une cinquantaine des principales agences conseil en relations publics en France soit environ 1/3 du marché français et 1 400 collaborateurs qui partagent la même vision et la même déontologie dans la pratique de leurs métiers au quotidien. Le Syndicat du Conseil en Relations publics est membre fondateur de la Filière communication, le représentant Français de l’ICCO (International Communications Consultancy Organisation qui représente la profession dans 70 pays) et membre de l’ARPP.
